Losrqu’on débute en publicité Facebook, il est fréquent de ne pas connaître les différents types d’audiences que l’on peut cibler.
Souvent, on ne sait même pas qu’il en existe des différentes. On fait «boost post» et on choisit notre cible avec par exemple l’âge, la ville et quelques champs d’intérêt.
Si c’est votre cas, vous avez sans le savoir utilisé une «audience principale».
Par contre, il en existe deux autres qui méritent d’être connues et utilisées.
À noter: il n’y a pas une audience «meilleure» qu’une autre. Chacune a son utilité selon les situations.
Les 3 audiences de publicité Facebook
- Audience principale
- Audience personnalisée
- Audience similaire
1. Audience principale
Une audience basée sur des critères tels que l’âge, les centres d’intérêt, le lieu et plus encore.
Comme mentionné plus haut, ce type de ciblage est le plus fréquent. C’est l’option par défaut lorsqu’on sponsorise une publication.
2. Audience personnalisée
Une audience qui a déjà interagi avec votre entreprise, que ce soit en ligne ou hors ligne.
Ce type d’audience est souvent utilisé pour faire du reciblage.
On peut par exemple, créer une audience avec tous les gens qui ont visité notre site web ou tous les gens qui ont interagi avec notre compte Instagram.
Les possibilités sont assez larges et on peut facilement voir la puissance de ce genre de reciblage.
3. Audience similaire
Une audience que vous n’avez pas encore atteinte, mais dont les centres d’intérêt sont similaires à ceux de vos meilleurs clients.
Ce type d’audience est la plus méconnue, mais la plus intéressante.
Voici un exemple concret:
Il est possible de prendre les meilleurs clients de votre boutique en ligne, ceux qui dépensent le plus, et de dire à Facebook: tu vois ces gens-ci? Trouve-moi des personnes qui ont le même genre de profil qu’eux.
L’algorithme de Facebook va donc montrer vos publicités à des gens qui ont le plus de chances d’acheter vos produits.
On peut aussi prendre votre liste d’abonnés à votre infolettre et demander à Facebook de présenter les pubs à des gens similaires.
Puissant, non?
Remarque : n’oubliez pas que la taille minimum d’une audience personnalisée ou pour la création d’une audience similaire est de 100 personnes d’un seul et même pays d’origine. Il est toutefois recommandé d’utiliser au moins 1 000 personnes.
