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Qu’est-ce que le guérilla marketing?

Par Seb Salois

Non, ici on ne parle pas du défunt et légendaire Harambe (RIP), ni de gorille, mais bien de guérilla marketing, une stratégie publicitaire.

Définition

Le guérilla marketing est une tactique de marketing dans laquelle une entreprise utilise des interactions souvent non-conventionnelles et surprises afin de promouvoir un produit ou un service.

L’origine du terme

Le terme a été popularisé par le livre Guerrilla Marketing de 1984 de Jay Conrad Levinson.

Le terme lui-même s’est inspiré de la guérilla : de petits groupes de combattants, tels que du personnel paramilitaire ou des civils armés, utilisent des tactiques non-conventionnelles, pour combattre une armée traditionnelle plus nombreuse et moins mobile.

Plus concrètement

Quand on pense au guérilla marketing, on pense à des stunt marketing, à créer un buzz, à du marketing de rue, à un effet de surprise, etc.

C’est souvent fait où et quand votre public cible s’y attend le moins.

C’est également très créatif et authentique.

On entraîne le consommateur dans une expérience unique et engageante.

On peut également faire réfléchir les gens. Remettre en question le statu quo. Et même choquer.

Ça peut prendre la forme d’art de rue, de publicité imprimée, d’affiches, de vidéos, de partenariats, etc.

Exemples de guérilla marketing

Voici quelques exemples pour vous inspirer.

Le film King Kong 3D

Mcdonalds

Canon

Shark Week du Discovery Channel

3M

Le film IT

Les montres ICW

Le film Deadpool

Les avantages du guérilla marketing

  • Abordable et viral
  • Accessible pour votre entreprise
  • Simple, mais pas facile
  • De la publicité qui n’a pas l’aire de publicité

Abordable et viral

La beauté de ce genre de marketing, c’est qu’il peut être très abordable et extrêmement viral. Un stunt réalisé sur un seul coin de rue peut faire le tour du monde via les réseaux.

Accessible pour votre entreprise

Bon, c’est bien beau tous ces exemples, mais je vous entends: je ne suis ni Mcdo ni le le Canal Découverte. Je fais comment avec mon entreprise?

La réponse? Je ne sais pas.

Simple, mais pas facile

Faire une campagne de guérilla marketing est extrêmement difficile, encore plus d’en faire une bonne.

Par contre, ce que je sais, c’est que bien exécutée, une seule campagne a le potentiel d’avoir un impact plus grand que tous vos efforts marketing du passé combinés!

C’est dans cette optique que je suis toujours à l’affût. Je cherche constamment à être créatif et aux aguets pour voir les opportunités afin d’en réaliser pour mes clients et mes entreprises. And so should you.

Seb Salois Brigade Web

Par Seb Salois

Fondateur de Brigade Web et Brigade Ventures