C’est bien de regarder des données, mais si on ne fait rien avec, c’est un peu une perte de temps.
Alors voici comment utiliser Google Search Console pour vrai.
La différence entre Google Analytics et Google Search Console
Avant d’aller plus loin, pour ceux qui ne la connaissent pas, voici la différence entre Google Analytics et Google Search Console :
- Google Analytics vous donne les statistiques des visiteurs sur votre site
- Google Search Console vous fournit les statistiques de votre site sur Google.
Bien sûr, c’est un peu plus complexe que cela, mais en gros, c’est la principale différence.
Comment utiliser Google Search Console pour vrai
Passons maintenant à la manière de bien utiliser Google Search Console :
1. Configuration
Si vous ne l’avez pas encore fait, configurez votre site web avec Google Search Console. (Une simple recherche Google vous fournira des tutoriels de comment faire.)
2. Plongez dans les données
Une fois la configuration effectuée et que vous avez des données, allez dans l’onglet «Performance» et regardez les «Requêtes» qui génèrent du trafic vers votre site. Ce sont les termes de recherche réels que les utilisateurs ont tapés dans Google avant de cliquer sur votre site.
3. Analysez les mots
Portez attention à la formulation et aux mots que les utilisateurs emploient lorsqu’ils recherchent. Y a-t-il des questions communes ? Des mots ou termes spécifiques qui ressortent ? Ces éléments peuvent vous donner un aperçu des points sensibles, des intérêts et même de l’état émotionnel de votre audience.
4. Développez du Contenu & des Messages de Marque
Utilisez les «insights» de ces requêtes pour développer du contenu qui répond à ces questions ou préoccupations spécifiques. Par exemple, si vous remarquez que beaucoup d’utilisateurs recherchent «meilleures stratégies de marketing digital pour e-commerce”» c’est un point sensible potentiel que vous pouvez aborder dans votre contenu.
5. Repositionnez-vous selon l’Intention de l’Utilisateur
Parfois, la manière dont les utilisateurs recherchent peut fournir des informations sur les lacunes de votre marque. Si de nombreuses personnes recherchent un service que vous proposez mais utilisent un terme ou une phrase différente de celle que vous utilisez sur votre site, il est peut-être temps de reconsidérer votre positionnement ou du moins d’intégrer ce langage à votre marque et dans vos communications.
6. Rédigez de Meilleures Méta-descriptions
Comme ce sont les requêtes qui génèrent déjà des clics vers votre site, affinez vos méta-descriptions pour mieux répondre ou intriguer les utilisateurs sur la base de ces requêtes. Cela peut encore améliorer votre taux de clics.
7. Adaptez vos Campagnes Publicitaires Payantes : Si vous utilisez Google Ads, utilisez les insights de ces requêtes organiques pour affiner vos textes publicitaires et vos mots-clés.
Et voilà!
C’est une méthode simple qui devrait être effectuée périodiquement.
Sur ce, à la semaine prochaine.
– Seb Salois
