Vous en avez sûrement déjà entendu parler, mais laissez-moi vous dévoiler les 10 statistiques incontournables de la publicité numérique.
Non seulement je vous expliquerai pourquoi elles sont importantes, mais je vous révélerai aussi comment les optimiser pour vos campagnes.
1. Taux de Clic (CTR – Click Through Rate)
Il s’agit du nombre de clics reçus sur une publicité par rapport au nombre d’impressions (combien de fois la publicité a été vue). C’est un indicateur direct de l’intérêt que votre publicité suscite auprès des utilisateurs.
- Importance : Il donne une mesure directe de l’intérêt des utilisateurs pour votre publicité.
- Optimisation : Un CTR bas peut indiquer que votre annonce n’est pas pertinente pour le public cible. Essayez d’ajuster le message, l’image ou le segment cible pour améliorer ce taux.
2. Coût Par Clic (CPC)
Il s’agit du montant moyen que vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité.
- Importance : Il reflète le coût d’acquisition d’un visiteur sur votre site via la publicité.
- Optimisation : Si le CPC est élevé par rapport à la valeur que ces clics apportent, il peut être judicieux de revoir la pertinence de l’annonce ou d’affiner le ciblage pour atteindre un public plus qualifié.
3. Coût Par Mille (CPM)
C’est le coût pour mille impressions de votre publicité. Cela vous donne une idée du coût d’acquisition de visibilité pour votre publicité.
- Importance : Il donne une idée du coût d’acquisition de visibilité.
- Optimisation : Si le CPM est élevé et que le CTR est bas, cela peut signifier que l’annonce est vue par beaucoup mais cliquée par peu. Il est temps de revoir le design ou le message de l’annonce.
4. Taux de Conversion
Il s’agit du pourcentage de personnes qui effectuent une action souhaitée (par exemple, acheter un produit, s’inscrire à une newsletter) après avoir cliqué sur votre publicité.
- Importance : Il donne une indication de la qualité du trafic apporté par la publicité.
- Optimisation : Un faible taux de conversion peut indiquer un décalage entre l’annonce et la page de destination. Assurez-vous que la promesse faite dans l’annonce est bien tenue sur la page de destination.
5. Retour sur Investissement Publicitaire (ROAS)
C’est le retour financier que vous obtenez pour chaque dollar dépensé en publicité. Un ROAS de 3 signifie que pour chaque dollar dépensé, vous avez gagné 3 dollars.
- Importance : C’est la mesure directe de la rentabilité de votre publicité.
- Optimisation : Si le ROAS est faible, envisagez d’ajuster la campagne en termes de ciblage, d’enchères ou de message publicitaire.
6. Taux de Rebond
C’est le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir vu seulement une page. Un taux de rebond élevé peut indiquer que votre page de destination n’est pas pertinente ou ne répond pas aux attentes des utilisateurs.
- Importance : Il donne une idée de la pertinence de votre contenu par rapport aux attentes des visiteurs.
- Optimisation : Un taux de rebond élevé signifie que les utilisateurs n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient. Il est peut-être temps de revoir le contenu ou la structure de la page de destination.
7. Taux d’Impression Partagée
Cela vous indique la part d’impressions que votre publicité a reçues par rapport au nombre total d’impressions qu’elle aurait pu recevoir. C’est particulièrement pertinent pour les campagnes publicitaires sur des plateformes comme Google Ads.
- Importance : Il vous montre la visibilité potentielle que vous pourriez obtenir.
- Optimisation : Si ce taux est faible, cela signifie que vous perdez des impressions potentielles. Augmentez peut-être votre enchère ou élargissez vos mots-clés.
8. Durée Moyenne de la Session
Elle vous donne une idée du temps que les utilisateurs passent sur votre site après avoir cliqué sur votre publicité.
- Importance : Elle indique l’engagement des utilisateurs après avoir cliqué sur l’annonce.
- Optimisation : Une durée courte peut signifier que les utilisateurs n’ont pas trouvé d’information pertinente. Pensez à améliorer le contenu ou l’expérience utilisateur.
9. Position Moyenne de l’Annonce
Sur des plateformes comme Google Ads, cela vous indique où, en moyenne, votre annonce apparaît sur la page des résultats de recherche.
- Importance : Elle détermine la visibilité de votre annonce sur la page.
- Optimisation : Si la position est basse mais que le CTR est bon, envisagez d’augmenter l’enchère pour obtenir une meilleure position.
10. Taux de désabonnement ou opt-out
Il s’agit du pourcentage d’utilisateurs qui choisissent de ne plus voir vos publicités. Un taux élevé peut indiquer un problème avec la pertinence ou la fréquence de vos publicités.
- Importance : Cela montre si votre publicité est jugée intrusive ou non pertinente par les utilisateurs.
- Optimisation : Un taux élevé signifie que votre publicité peut être trop agressive ou mal ciblée. Réexaminez votre stratégie de ciblage ou le contenu de votre annonce.
Sur ce, à la semaine prochaine.
– Seb Salois
PS: Comment voir les pubs FB & IG de n’importe quelle entreprise?
