Dans le domaine du marketing d’influence, on a tendance à penser aux méga-influenceurs avec des milliers, voire des centaines de milliers ou avec des millions d’abonnés.
Bien qu’avec les bonnes personnes, les résultats peuvent être rentables, les coûts nécessaires pour faire une campagne avec ce genre d’influenceurs ne sont pas donnés.
Beaucoup de plus petites entreprises n’ont tout simplement pas le budget.
Par contre, il existe des micro-influenceurs qui sont tout aussi, voire même plus efficaces.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Il n’y a pas de nombre précis d’abonnés qui définit un micro-influenceur. Si vous faites des recherches sur Google, le nombre d’abonnés varie selon la source.
Dans notre cas, nous ne nous attarderons pas sur ces détails.
À titre d’exemple, prenons les personnes ayant 10 000 abonnés ou moins.
Ces micro-influenceurs ont généralement un créneau spécifique et un auditoire dévoué.
Souvent, ils ne se considèrent même pas comme des influenceurs.
Ils n’ont donc généralement jamais réalisé de campagne d’influence avec des marques.
Ce sont simplement des utilisateurs des réseaux sociaux qui partagent de manière authentique leur vie ou leur passion.
Les avantages des micro-influenceur?
- Authenticité : Les micro-influenceurs sont souvent perçus comme étant plus authentiques et proches de leurs followers. Étant donné qu’ils ont généralement une communauté plus restreinte, ils peuvent interagir de manière plus personnelle avec leurs abonnés, ce qui renforce la confiance et l’engagement.
- Coût abordable : Les micro-influenceurs ont tendance à facturer des tarifs moins élevés que les macro-influenceurs ou les célébrités. Cela les rend plus accessibles, même pour les petites entreprises ou les budgets plus modestes. Vous pouvez négocier des collaborations créatives, comme des cadeaux de produits, des publications sponsorisées ou même la création de contenu en collaboration.
- Niche spécifique : Les micro-influenceurs se spécialisent souvent dans des créneaux spécifiques. Ils ont donc une audience très ciblée et engagée, ce qui peut être extrêmement précieux pour les marques souhaitant atteindre un public spécifique.
- Taux d’engagement élevé : Les micro-influenceurs ont tendance à avoir un taux d’engagement plus élevé que les macro-influenceurs. Leur communauté est souvent composée de personnes qui partagent des intérêts similaires et qui sont plus susceptibles d’interagir avec leur contenu, de liker, de commenter et de partager.
- Crédibilité : Les micro-influenceurs sont souvent perçus comme étant plus crédibles et fiables. Étant donné que leur public les considère comme des pairs, leurs recommandations et avis sont souvent considérés comme plus sincères et dignes de confiance.
- Portée locale : Les micro-influenceurs sont souvent bien enracinés dans leur communauté locale. Si vous souhaitez cibler une audience spécifique dans une région donnée, travailler avec des micro-influenceurs locaux peut vous aider à atteindre cet objectif de manière efficace.
- Contenu personnalisé : Étant donné que les micro-influenceurs ont généralement moins de contraintes et de demandes de partenariats, ils ont souvent plus de flexibilité pour créer du contenu personnalisé en collaboration avec les marques. Cela peut donner lieu à des campagnes plus créatives et authentiques.
- Effet bouche-à-oreille : Étant donné leur proximité avec leur communauté, les recommandations des micro-influenceurs peuvent souvent générer un effet bouche-à-oreille puissant. Leur public est plus enclin à essayer de nouveaux produits ou services sur la base de leur influence, ce qui peut avoir un impact positif sur les ventes et la notoriété de la marque.
En collaborant avec des micro-influenceurs, vous pouvez tirer parti de leur authenticité et de leur crédibilité pour toucher un public plus ciblé qui correspond à votre marque ou à votre produit.
Important
Lorsque vous choisissez des micro-influenceurs, privilégiez la pertinence plutôt que le nombre d’abonnés.
Sur ce, à la semaine prochaine
-Seb Salois
