Les 3 principaux types de mots clés
- Requête large (Broad match)
- Expression exacte (Phrase match)
- Mot clé exact (Exact match)
L’image ci-dessous provient directement de Google. Elle explique bien les différences entre les trois.
Une règle de pouce imparfaite est que, plus votre budget est restreint, plus précis vous voulez être avec vos mots clés. Dans le cas où vous utiliseriez une requête large avec un petit budget, utilisez les campagnes intelligentes pour que Google optimise vos mots clés les plus efficaces.
Requête large (Broad match)
Avec la requête large, vos annonces peuvent s’afficher pour des recherches en rapport avec votre mot clé. Comme le nom le dit, la correspondance sera plus large.
Selon Google, la requête large fonctionne mieux avec les stratégies d’enchères intelligentes. La correspondance est établie avec un grand nombre de recherches, ce qui permet d’identifier les recherches les plus intéressantes pour vous.
Expression exacte (Phrase match)
Avec expressions exactes, vos annonces peuvent s’afficher pour des recherches qui incluent le sens votre mot clé.
Vous couvrez plus de recherches qu’avec des mots clés exacts et moins de recherches qu’avec une requête large.
Mot clé exact (Exact match)
Avec les mots clés exacts, vos annonces peuvent s’afficher pour des recherches qui ont la même signification que vos mots clés.
Negative keywords
Les mots clés à exclure (negative keywords) sont des mots clés ou expressions que vous pouvez exclure pour empêcher la diffusion de vos publicités lorsque ces mots sont recherchés dans Google.
Par exemple, si vous vendez des souliers, mais pas de souliers de sport, vous pouvez ajouter «sport» aux mots clés à exclure dans votre compte Google Ads.
