Publicité TikTok – Les meilleures pratiques

TikTok étant relativement nouveau pour plusieurs entreprises, nous avons répertorié les meilleures pratiques publicitaires pour vous aider à mieux performer sur la plateforme. (Données provenant de TikTok)

Avant de passer aux meilleures pratiques, voici quelques statistiques impressionnantes aux cas ou vous ne seriez pas encore convaincu du pouvoir de la plateforme.

67%

67% des utilisateurs de TikTok s’accordent à dire que la plateforme les a incités à faire des achats même lorsqu’ils ne cherchaient pas à le faire.

74%

74% des utilisateurs de TikTok disent que TikTok les a incités à en savoir plus sur un produit ou une marque en ligne.

66%

66% des utilisateurs de TikTok conviennent que TikTok les a aidés à décider quoi acheter.


Vidéo en haute résolution

Une résolution vidéo de 720P ou plus indique une augmentation de 312% de la conversion, par rapport aux vidéos avec une résolution inférieure à 720P.

720P est vraiment la base par contre. On recommande au minimum 1080P.

Vidéo en format 9:16

Les vidéos en format 9:16 indiquent une augmentation de 91% de la conversion par rapport aux vidéos qui ne sont pas formatées pour s’adapter au plein écran.

Ajout d’audio

L’ajout d’audio de toute sorte indique une augmentation de 16% des impressions, par rapport aux vidéos sans audio.

Durée de la publicité

Les vidéos d’une durée comprise entre 21 et 34 secondes indiquent une augmentation de 280% de la conversion et une augmentation de 2% des impressions par rapport aux vidéos d’une durée inférieure à 21 secondes et supérieure à 34 secondes.

Les vidéos d’une durée comprise entre 10 et 20 secondes sont également efficaces pour les impressions. Cependant, pour de meilleurs résultats, en particulier dans le but de générer plus de conversions, les 21 à 32 secondes recommandées sont les meilleures.

Vidéo verticale

Les vidéos orientées verticalement indiquent une augmentation de 40% du nombre d’impressions, par rapport aux vidéos utilisant un format d’image carré ou horizontal.

Appel à l’action

L’ajout d’un appel à l’action clair indique une augmentation de 152% de la conversion, par rapport aux vidéos qui n’indiquent pas clairement un appel à l’action.

Scènes variées

L’ajout de scènes variées (comme la présentation de plusieurs styles de produits ou le basculement entre la vidéo in situ et les gros plans) indique une augmentation de 38% de la conversion, par rapport aux vidéos qui présentent une personne à l’écran vendant le produit en continu sans b-roll ni transitions .

Sous-titre

L’ajout d’un sous-titre (ou d’un texte à l’écran qui affiche clairement une offre ou un CTA) indique une augmentation de 80% de la conversion et une augmentation de 16% des impressions, par rapport aux vidéos qui n’ajoutent pas de sous-titres ou n’affichent aucune offre ou texte CTA sur l’écran.

Ajout d’une vraie voix

L’ajout d’une vraie voix pour illustrer le produit et le renforcer avec un texte d’offre indique une augmentation de 87% de la conversion et une augmentation de 9% des impressions, par rapport aux vidéos sans voix off ni texte d’offre.

Seb Salois Brigade Web

Par Seb Salois

Fondateur de Brigade Web et Brigade Ventures