Qu’est-ce que le référencement local?
Le référencement local est une sous-catégorie du référencement web (SEO).
L’objectif est de cibler les utilisateurs qui googlent vos produits et services près d’eux.
En d’autre mots, c’est l’activité d’augmenter votre visibilité dans les recherches locales.
Toutes entreprises ayant un emplacement physique ou desservant une zone géographique locale peuvent bénéficier du référencement local.
Bien que le référencement local et web soient similaires ayant plusieurs principes en commun, il existe tout de même certaines nuances dans leur stratégie.
Dans les deux cas, en suivant les meilleures pratiques d’optimisation, vous pourrez augmenter la quantité et la qualité de visiteurs sur votre site.
Le référencement local: 7 facteurs importants
Plusieurs facteurs contribuent au classement des résultats des recherches locales. Voici les 7 plus importants:
1. Personnalisation des utilisateurs Google
Ce facteur est celui sur lequel nous avons le moins de contrôle.
Chaque recherche Google est personnalisée selon l’utilisateur, surtout pour les recherches locales.
Les 2 principaux facteurs de personnalisation influençant les résultats sont:
- L’emplacement durant la recherche
- L’historique de recherche
Nous mettons l’accent sur ce facteur car il est impossible de garantir la première position dans les résultats de recherches.
Comme nous venons de le voir, certains facteurs sont hors de notre contrôle.
Voici maintenant des facteurs sur lesquels nous avons le contrôle et que nous pouvons optimiser.
2. Votre fiche Google My Business
Votre fiche Google My Business est l’élément le plus important pour ressortir dans les premiers résultats de Google Map.
C’est également l’un des facteurs sur lesquels vous avez le plus de contrôle.
Voici 2 des éléments les plus importants dans les paramètres de votre fiche:
- Votre catégorie principale
- Vos catégories secondaires
Pour aller plus loin, nous avons créé un guide d’optimisation étape par étape de votre fiche Google My Business. Nous couvrons tout, de la création de votre compte, jusqu’à l’optimisation continue.
3. Avis Google
Les avis Google ont un grand impact sur votre classement des recherches locales, surtout dans Google Map.
C’est la qualité et non la quantité des avis qui importent. De bons témoignages, accompagnés de photos, c’est encore mieux!
Google évalue vos avis selon leur:
- Qualité
- Quantité
- Fréquence
C’est un sujet couvert en détails dans notre guide étape par étape d’optimisation pour votre fiche Google My Business.
Vous pouvez également découvrir notre méthode de prédilection pour obtenir des avis Google.
4. Backlinks vers votre site
Un «backlink» est un lien d’un site redirigeant vers un autre.
Pour Google, c’est un peu comme un vote de confiance. Plus il y a de sites qui dirigent vers le vôtre, le mieux Google considérera votre site. L’effet est plus grand lorsque ces sites sont réputés.
La quantité et la qualité de «backlinks» est l’un des éléments les plus importants du référencement, autant local que le référencement web.
5. Activité sur votre site
Suivant le même principe de »vote de confiance », plus votre site a de visites et le plus longtemps qu’ils y restent, plus Google considérera positivement votre site.
6. Citations
Les citations sont des mentions du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise (communément appelés NAP) sur un site Web qui ne vous appartient pas.
Les citations locales peuvent apparaître dans des annuaires web, sur les réseaux sociaux ou tous autres sites Web.
L’important avec les citations locales, c’est qu’elles aient toutes la même information.
Il ne faut pas, par exemple, que sur un site, on affiche votre adresse actuelle et que sur autre, ce soit votre ancienne adresse.
7. Le contenu de votre site
Le contenu d’un site est à la base du référencement web. Les moteurs de recherches scannent et analysent votre site pour ensuite le classer et le répertorier en conséquence.
Si vous voulez que votre site sorte lors de recherches Google, votre site doit contenir du contenu parlant du sujet de ces recherches.
En référencement local, votre site doit également contenir des mentions en lien avec votre emplacement géographique et le territoire que vous desservez.
Optimisez votre référencement local en 5 étapes.
Bien qu’il en existe plus, en vous concentrant sur ces 7 facteurs, vous augmenterez considérablement votre classement dans les recherches locales.
1. Créez du contenu spécifiquement local
Pour que les moteurs de recherches comprennent et classent adéquatement votre site, ils doivent avoir du contenu sur lequel se baser.
En créant du contenu (exemple: article de blogue) sur votre site avec des mots clés pertinents sur vos services, produits et secteur géographique, vous augmenterez votre visibilité dans les recherches locales.
2. Réclamez et optimisez votre fiche Google My Business
Si ce n’est pas encore fait, réclamez et vérifiez votre fiche Google My Business. C’est simple et gratuit.
Optimisez votre fiche en ajoutant le plus de détails possible dans les champs demandés.
SI vous voulez un coup de main, nous avons créé un guide étape par étape.
3. Optimisez votre site pour les cellulaires
Personne n’aime un site qui n’est pas adapté pour les cellulaire. Personne! Cela inclut Google et vos utilisateurs.
Vous pouvez même aller plus loin en adoptant une approche «mobile-first».
4. Inscrivez-vous sur les annuaires en ligne
Comme mentionné plus haut, l’important avec les citations locales, c’est qu’elles aient toutes la même information.
En même temps de valider l’information, créez vos comptes avec les plus grands sites annuaires. (Exemple: Google My Business, Bing, Yelp, Yellow Pages, TripAdvisor, etc.)
Faites la même chose avec les sites spécifiques à votre industrie.
5. Recevez plus d’avis positifs Google
Conclusion
Bien qu’il existe des méthodes plus poussées, le référencement local n’est pas sorcier. Par contre, il n’en demeure pas moins crucial pour toute entreprise locale.
Maintenant que vous avez une meilleure compréhension du sujet, il sera plus facile de passer à l’action avec les 5 étapes mentionnées plus haut.
Si on avait le temps d’en faire une seule?
On est bien au courant du manque de temps qui vient avec le fait de gérer une entreprise.
Donc si on n’avait le temps que de faire une seule de ces étapes, ce serait sans aucune hésitation, la création et l’optimisation de votre fiche Google My Business.
